BIG IDEA LÀ GÌ

     

Big Idea là gì? Big Idea trong sale là gì? Ở bài bác trước chúng ta đã mày mò Insight là gì thì tiếp sau quá trình đó. Ví như coi Insight là sự việc nan giải của khách hàng, thì big Idea bao gồm là phương án giúp mến hiệu rất có thể giải quyết được vụ việc đó.

Bạn đang xem: Big idea là gì

Big Idea như trái tim của tất cả chiến dịch, triết lý cho mọi chuyển động triển khai, xuyên suốt, đồng hóa theo cùng một chủ đề. đương nhiên Big Idea, một thông điệp chủ yếu (Key Message) sẽ kéo dãn dài xuyên trong cả chiến dịch để đối tượng người sử dụng thực sự đọc điều bạn muốn truyền tải.Vì thể trong bài này họ sẽ đi tìm kiếm hiểu lần lượt từng khái niệm trên nhé.


MỤC LỤC


Big Idea là gì?Cách tạo ra big idea trong sale hiệu quảTagline là gì?

Big Idea là gì?

Big idea là 1 thông điệp bao quát, củng cố tất cả các nhân tố của chiến dịch để ảnh hưởng tới target audience. Big idea khởi đầu từ insight, link với các kim chỉ nam của chiến dịch để bảo vệ nó có ảnh hưởng và tất cả mức độ tương quan tối đa.

Big idea là phương thức hay bí quyết tạo dòng cớ để chúng ta kéo công bọn chúng lại gần, từ kia có cơ hội nói lên, share thông điệp.

Big Idea khác với idea thường thì bởi Big Idea phải đảm bảo an toàn đủ mập để có thể sáng sản xuất trên mọi hình thức và số đông nền tảng.



Để Big Idea deliver được thông điệp một biện pháp rốt ráo nhất đề nghị Đơn giản, Bất ngờ, chũm thể, Đáng tin, Có xúc cảm và gồm tính câu chuyện.

Ví dụ:

Với thông điệp Mr. Sun là sản phẩm tăng cường sinh lý thứ nhất có chưa cả hai thành phần Yohime và Enostym tại việt nam giúp kéo dài cuộc yêu một giải pháp an toàn, bền bỉ, duy trì vững khả năng đàn ông.

=> BigIdea của các chúng ta có thể là: ĐÀN ÔNG HẾT THỜI THƯỜNG LOAY HOAY vào CUỘC ĐỜI

Nhiều quan niệm cũ cho rằng giai đoạn sung mãn nhất của Đàn ông trong cuộc đời là tự 22 – 45t. Tuy vậy với Mr. Sun đàn ông hoàn toàn có thể sung mãn trọn đời, không hề loay hoay cùng với cuộc đời bế tắc nữa. Với cũng rất có thể HẾT THỜI ngay lúc mới 30. Vậy cầm nào là không còn thời và cố kỉnh nào là sung mãn? campaign sẽ giải quyết.

Ở BigIdea này các bạn có thể triển khai nhiều bề ngoài như: Video, vai trung phong thư, bài PR, bài luận, cỗ hình… trên toàn bộ các nền tảng: Youtube, Fanpage, Instagram, TikTok…. Chứ ko chỉ số lượng giới hạn 1 bài PR hay như là 1 video… Khai mào hoàn toàn có thể là một hero content theo mẫu lịch sử thân phụ ông quan niệm về quá trình HÊT THỜI của đàn ông tính đến quan niệm hiện tại tại…

Hay cùng với thông điệp IELTS Trang Nguyễn là trung trung ương IELTS gồm đội ngũ giáo viên đã có lần làm ở các công ty đa quốc gia, đã từng đi du học các trải nghiệm cuộc sống, giúp bạn tự tin thống trị tiếng anh, cai quản được cuộc đời, bạn không hề phải chạy theo hay làm nô lệ cho ngôn ngữ. Hãy là ông công ty của ngôn ngữ.

=> BigIdea: sv Định nghĩa thế nào là LÀM CHỦ. HÃY ĐỂ NGÔN NGỮ LÀM VIỆC cho BẠN / LET ENGLISH WORK FOR YOU.

Chúng ta thường nghĩ ngôn từ là công cụ/phương tiện cho bản thân tuy nhiên phần đa chúng ta chưa ai thống trị được ngôn ngữ, thực tế chỉ đuổi theo và làm cho thuê mang đến ngôn ngữ. Bạn nên là master về ngữ điệu chứ đừng để ngôn ngữ master bạn. LÀM CHỦ NGÔN NGỮ/TIẾNG ANH LÀ LÀM CHỦ CUỘC ĐỜI. Cùng với BigIdea này bạn có thể triển khai thành video, topic thảo luận, bài bác PR, cỗ ảnh… trên toàn bộ các kênh cân xứng với team TA.

Big Idea trong kinh doanh là gì?

Trước khi chạy bất kì một chiến dịch giỏi quảng cáo nào họ luôn cần tìm Insight của chúng ta để thấu hiểu tường tận về họ.

Insight đó đó là những thắc mắc, vấn đề chưa được giải quyết, nhu cầu chưa được thỏa mãn nhu cầu của fan tiêu dùng. Cùng sau cách tìm Insight khách hàng hàng, họ sẽ tất cả Big Idea đến từng chiến dịch marketing.

Cụ thể cách xúc tiến một chiến dịch Big idea ra làm sao thì các bạn cũng có thể tham khảo khóa học content Marketing Đa Kênh trên Ngáo Content

Nếu Insight được hiểu những câu hỏi chưa được giải quyết của khách hàng, thì Big Idea chính là lời giải đến những bài toán trên.

Thật ra big idea trong kinh doanh không cần là các chiếc gì quá to lao. Khi chúng ta triển khai một big idea tuyệt vời khiến không ít người thốt lên wow cũng giỏi nhưng hãy nhớ nó luôn luôn phải liên kết với insight và bắt buộc đi trường đoản cú insight ra.

Một ví dụ điển hình nổi bật của chiến dịch big idea thành công là “Đi để trở về” của Bitis’s Huter – họ chạy một chiến dịch Big idea xuyên thấu và gây tuyệt vời trong lòng khách hàng rất tốt với các MV viral đỉnh mặt dưới:

MV Lạc Trôi – ca sỹ sơn tùng mtp MTP

MV Đi để trở về – Soobin Hoàng Sơn 

Cách gây ra big idea trong kinh doanh hiệu quả

Một case study hơi lâu được chia sẻ từ aimacademy.

Thương hiệu bánh belVita, ở trong sở hữu của công ty Mondelez International. Họ đang tìm giải pháp đưa bánh quy ăn sáng ra thị trường ở Mỹ.Vào thời điểm có không ít đối thủ tuyên chiến và cạnh tranh trực tiếp cung cấp các thành phầm tương tự.

belVita tự phân biệt việc trình làng trong một môi trường tuyên chiến và cạnh tranh như vậy sẽ rất khó khăn. Do đó họ cần tiến hành một chiến dịch big idea rất có thể giúp chúng ta nổi bật chỗ đông người và tạo điểm mạnh với thị trường.

Bước 1: ban đầu với brief/ Challenge

Để tìm được big idea, trước tiên bạn phải xác định ví dụ về thách thức cũng như yêu ước về trí tuệ sáng tạo trong một bạn dạng brief nhằm truyền thôngđến các người.

Nếu bạn làm việc ở agency, thì briefing là một trong những bước đặc biệt vì nó đã giúp bảo đảm an toàn rằng sự rõ ràng với những mục tiêu bạn muốn đạt được.

*

Với tiến trình brief, tất cả hai yếu ớt tố rất cần được quan tâm:

Mục tiêu của khách hàng là gì?

Hãy rõ ràng về phần đa mục tiêu bạn có nhu cầu đạt được vào thời gian cuối chiến dịch.

Đối cùng với belVita, họ có nhu cầu không chỉ đơn giản dễ dàng giới thiệu thương hiệu mang đến Mỹ mà họ có nhu cầu đưa ra tuyên bố bằng cách tạo buzz, kết nối, cho dùng thử và bán sản phẩm của bản thân đến với mọi người.

Đối tượng mục tiêu của bạn là ai?

Hay vẽ ra chân dung target audience vào chiến dịch của khách hàng – một bước rất quan trọng. Khi chúng ta hiểu biết về đối tượng của doanh nghiệp là ai, sở thích, thói quen, rượu cồn lực cùng lối sinh sống của họ như vậy nào để giúp bạn đưa ra big idea phù hợp và thành công.

Trong ví dụ này, belVita định nghĩa đối tượng người dùng của họ là “người sáng sủa buổi sáng” (morning optimists), một đội người tích cực, ước mơ nhưng cũng luôn bận rộn với lối sống khôn xiết vội vã.

Bước 2: Truy kiếm tìm Insight hấp dẫn

Bước tiếp sau là khám phá và gói gọn gàng vào big idea của chúng ta một “sự thiệt ngầm hiểu”, một vấn đề rất cần phải giải quyết cho người tiêu dùng. Để đưa ra insight, bạn phải thông qua nghiên cứu thị trường sâu rộng lớn đến đối tượng mục tiêu và danh mục sản phẩm/dịch vụ toàn diện và tổng thể của chiến dịch.

Trong trường hòa hợp belVita, chúng ta phát hiện ra rằng 1 tỷ đô la đã làm được chi thường niên để quảng cáo tác dụng của thực phẩm ăn sáng và bởi đó quý khách hàng đã “chạm mặt” với phần đông thông điệp hết sức giống nhau.

Trong khi phần nhiều các yêu quý hiệu nói về bữa sáng như là 1 vấn đề, nghiên cứu và phân tích riêng của belVita bật mí rằng người tiêu dùng cảm thấy bữa sớm rất đặc biệt quan trọng vì chúng ta muốn ngừng mục tiêu lớn hơn vào buổi sáng. Nói giải pháp khác, buổi sáng chưa phải là VẤN ĐỀ phải khắc phục nhưng là CƠ HỘI mới để kết thúc công việc.

Bước 3: Tìm kết nối thương hiệu

Khi đã tìm được Insight nhức nhối tuyệt nhất của khách hàng hàng, belVita bắt đầu động não đưa ra các phát minh và phương án để giải quyết và xử lý vấn đề hoặc yêu cầu của khách hàng.

Xem thêm: Tải Trò Chơi Nông Trại Tóc Xù, Family Farm Seaside, Game Nông Trại Tóc Xù

Như Ngáo nội dung đã nói nghỉ ngơi trên, big idea là sự phối kết hợp giữa insight với điều mà lại thương hiệu của người tiêu dùng mang đến mang đến khách hàng.

Tất nhiên để tìm được kết nối uy tín thì bạn phải bao gồm cái nhìn sâu sắc về bao gồm thương hiệu của mình. Do thể bạn phải hiểu rất rõ về định vị, phân khúc, đối thủ, những chiến dịch trước đó, vấn đề, lợi thế, giọng điệu…

Với thông tin rằng nhiều người tiêu dùng muốn ban đầu buổi sáng sủa một cách tích cực và lành mạnh và thống trị ngày mới, belVita ban đầu hướng tới ý tưởng rằng bánh quy bữa sáng của họ cung cấp cho số đông người năng lượng để đem lại một loạt các “chiến thắng” trong ngày.

Bước 4: kết nối các phát minh rõ ràng, xuyên suốt

Bước này là bước khiến cho bạn tổng kết lại những gì đã chuẩn bị ở trên. Hãy trả lời những thắc mắc này để thấy một big idea sẽ cộng hưởng, viral như cụ nào nhé.

Tên của big idea là gì? (What is it called?)Big idea này là gì? (What is it?)Tại sao sản phẩm/dịch vụ này làm được điều đó?Các kênh làm sao được thực hiện để lan truyền big idea?
*
Cách xuất bản big idea vào marketing

Cuối cùng họ suy ra, Big idea của belVita là nạp năng lượng mừng thành công vào buổi sớm với việc tạo thành cách truyền thông media mới mẻ, có thể đưa thông điệp của họ vào buổi sáng của không ít người quan tâm.

Nếu bọn họ lấy form ở trên và vận dụng vào nghiên cứu và phân tích trường vừa lòng belVita, nó hoàn toàn có thể trông y như thế này:

Tên của big idea là gì?

#MorningWin

Big idea này là gì?

Chiến dịch ăn uống mừng chiến thắng/ thành tích buổi sáng của những người.

Bất kỳ thành tựu nào, dù bự hay nhỏ, mọi được gọi là “Chiến chiến hạ buổi sáng” cùng được tưởng thưởng, khuyến khích gần như người share chiến chiến thắng và tình cảm của họ đối với belVita.

Tại sao sản phẩm/dịch vụ này có tác dụng được điều đó?

Bằng cách hiểu rằng buổi sáng chưa hẳn là vấn đề cần tự khắc phục mà là cơ hội mới để xong mọi việc, chiến dịch đã xác định belVita là thương hiệu giúp đỡ bạn làm bất cứ việc gì vào buổi sáng. Vì chúng ta biết bản thân có tích điện để tiến hành nó.

Các kênh làm sao được sử dụng để lan truyền big idea?

Ngoài ra họ thực hiện trên rất nhiều phương tiện truyền thông media khác như:

TV: một bài hát quảng cáo lôi kéo thể hiện tại một ngày trong cuộc đời của một người giành được “Chiến chiến hạ buổi sáng”Radio: một phiên phiên bản âm thanh của pr trênDigital: Chiến dịch real-time social response trao phần thưởng cho những người dùng #MorningWins; Hình hình ảnh meme #MorningWin được lan truyền thông qua hashtag #MorningWin trên Tumblr; thêm tự #MorningWin vào tự điển văn hóa truyền thống đại chúng.

*

Key message là gì?

Thông điệp (key message) là thông tin cốt lõi nhưng doanh nghiệp hoặc thương hiệu ao ước truyền cài tới khách hàng mục tiêu.

Thông điệp xuất phát từ những việc thấu hiểu vấn đề của công chúng kim chỉ nam và hiểu rõ chính phần lớn giá trị của brand/ doanh nghiệp.

Để tất cả thông điệp chuẩn chỉnh xác cho một campaign cần mix thân brand insight cùng với customer insight (đôi khi còn cả category insight – hiểu rõ sâu xa ngành hàng và cultural tension – những sự việc của văn hoá, buôn bản hội).

Trường thích hợp chỉ chuyên chăm xử lý vấn đề của công chúng mà bỏ quên brand insight thì dù chiến dịch có viral, vượt các thể một số loại số vào bảng KPIs thì so với mục tiêu bình thường vẫn fail vì vai trò của chữ tín ở đâu? bao gồm ai nhớ tới brand?

Trường hợp chỉ nói đều thứ brand bao gồm mà customer không yêu cầu thì campaign “xôi thịt” đó khiến KH nhiều lúc tránh xa rộng là sán lại gần. Do đó, một thông điệp tiềm ẩn được cả brand insight vs customer insight đòi hỏi người có tác dụng plan nên đào sâu và tinh tế và sắc sảo mix lại làm sao cho ko chật khớp.

Ví dụ:

Thông điệp cho 1 nhãn mặt hàng TPCN cường dương: Mr. Sun là sản phẩm bức tốc sinh lý đầu tiên có chưa cả 2 thành phần Yohime với Enostym tại việt nam giúp kéo dãn cuộc yêu thương một giải pháp an toàn, bền bỉ, tiếp tục – kéo dài khả năng đàn ông. Vào đó:Brand Insight: Mr. Sun là sản phẩm bức tốc sinh lý thứ nhất có chưa cả 2 thành phần Yohime với Enostym tại việt nam giúp kéo dãn dài cuộc yêu một bí quyết an toàn, bền bỉCustomer Insight: (cần, muốn) tiếp tục – kéo dài bản lĩnh đàn ông.Thông điệp cho một trung trọng điểm tiếng Anh: IELTS Trang Nguyễn là trung tâm IELTS bao gồm đội ngũ giáo viên đã từng làm ở các công ty đa quốc gia, đã đi được du học các trải nghiệm cuộc sống, giúp cho bạn tự tin thống trị tiếng anh, làm chủ được cuộc đời, bạn không thể phải chạy theo hay làm bầy tớ cho ngôn ngữ. Hãy là ông chủ của ngôn ngữ. Vào đó:Brand Insight: IELTS Trang Nguyễn là trung tâm IELTS tất cả đội ngũ giáo viên đã từng có lần làm ở các công ty nhiều quốc gia, đã đi được du học những trải nghiệm cuộc sống, họ tất cả thể quản lý tiếng anh và bao gồm kinh nghiệm giỏi trong vấn đề truyền thụ mang lại bạn.Customer Insight: Tôi luôn luôn khao khát thành công xuất sắc nhưng giữa quá nhiều ngã rẻ ngơi nghỉ ngưỡng cửa ngõ đại học, tôi không biết phải phạt triển như thế nào, học gì, có tác dụng gì?

=> Tôi muốn quản lý được giờ đồng hồ anh, thống trị được cuộc đời.

Tagline là gì?

Ngoài big idea với key message các bạn còn nhầm lẫn ngơi nghỉ Tagline với 2 thuật ngữ trên.

Tagline là thuật ngữ trình độ trong lĩnh vực marketing, giúp định vị sản phẩm với triết lý của người sử dụng khi ghê doanh.

Bạn vẫn thấy bọn chúng thường lộ diện ở các mẫu quảng cáo, video giới thiệu công ty hoặc những chiến dịch địa điểm doanh nghiệp tham gia.

Ví dụ: Nike có “Just vì it”, Canon bao gồm “Delighting You Always” xuất xắc Oppo cũng có thể có “Camera phone”.

Và dĩ nhiên, câu nói sau cùng trong các mẫu truyền bá này là luôn tạo ấn tượng, khiến người dùng luôn luôn nhớ tới nhãn hàng.

Ngoài ra, Tagline rất có thể hiểu một cách đơn giản là một câu túm gọn lại idea hoặc keymessage sao để cho nó dễ hiểu, dễ nhớ, có điểm nổi bật rõ ràng.

Trường vừa lòng nó bao hàm cả một lời hứa, giá bán trị chủ chốt hay hướng phát triển sản phẩm của bạn thì nó được coi là slogan.

Trường thích hợp nó thực hiện trong một định dạng ngôn từ (clip, pr article…), một chiến dịch tức thời thì nó là tagline.

Ví dụ: từ các bạn Tuyết Nhung

Tagline của Mr Sun cho campaign lần này là: Sung mãn dẻo dai, kéo dài bản lĩnh đàn ông

Tagline của IELTS Trang Nguyễn là: quản lý ngôn ngữ, Dẫn lối cuộc sống / Hãy để tiếng anh làm việc cho bạn!Tuy nhiên, tất cả trường đúng theo ĐẶC BIỆT thì cả 3 rất có thể là 1 (rất ít).

Ví dụ: lúc Nhung tư vấn thương hiệu cá thể cho một thầy chiêm tinh Magi gồm độ hiểu biết sâu xa và gạch rõ nhiều hiểu nhầm về chiêm tinh cho không chỉ là người xem mà hơn nữa những phe phái chiêm tinh khác, định vị cho bạn là SỨ GIẢ CỦA VŨ TRỤ, việc của khách hàng là giúp phần đông người hoàn toàn có thể tìm được hướng đi đúng cho cuộc đời mình thì Thông điệp, BigIdea cùng Tagline xài chung: SỨ GIẢ VŨ TRỤ, LÀM CHỦ VẬN MỆNH.

Với brand insight là Sứ đưa vũ trụ cùng customer insight là cai quản vận mệnh. Thông điệp mix cả 2, đồng thời có thể thể hiện nay vai Sứ giả ở nhiều vẻ ngoài và kênh media khác nhau. Vì đó, trên đây vừa là Idea với là thông điệp vừa là Tagline.

Làm chũm nào để có một Tagline ấn tượng?

Để tạo cho một Tagline tuyệt hảo bạn cần biết đến rất nhiều yếu tố này:

Ngắn gọn, súc tích: thử nghĩ nó như 1 nhãn dán cho người xem miêu tả nhanh về các thành phần có chất lượng hơn là cuốn sách “dài miên man” nhằm chỉ ra chi tiết toàn bộ câu chuyện.Sáng tạo: Tránh đầy đủ lời tuyên bố nhạt nhẽo, mơ hồ và vô nghĩa. Hãy sử dụng các động từ bỏ đưa người theo dõi tới nghành đang nói tới.Ngôn ngữ đối kháng giản, cụ thể và dễ dàng hiểu: Hãy chỉ dẫn một giải pháp cho vụ việc đó, mọi bạn sẽ bắt đầu sáng sinh sản ra tại sao mà quý khách tận dụng đa số gì sẽ quảng cáo.Thân thiện: triệu tập xây dựng mối liên hệ lâu dài với những người xem bằng sự thân mật và gần gũi và chân thành.Sinh động: trang trí những biểu hiện cho có thông điệp và chân thành và ý nghĩa sâu sắc hơn. Tuy vậy đừng sử dụng từ vượt “cao siêu” hay khó khăn hiểu mà lại cả những người học vấn cao cũng ko thể thực hiện trong các nội dung bài viết học thuật.

Đôi khi trong ngôi trường hợp sệt biệt cũng có những câu nói hay nằm ngoài ra yếu tố trên. Các Tagline ngắn thường được những công ty lăng xê và quý khách thích hơn, nhưng sẽ khá khó áp dụng 5 cách sau để khách hàng dễ dãi ghi nhớ kia là: gieo vần, lặp âm, lặp từ, hòn đảo ngữ và câu nhiều nghĩa. Do vậy, Tagline quảng bá không độc nhất vô nhị thiết lúc nào cũng phải ngắn khi bảo đảm được các yếu tố này.

Một số hầu hết Tagline hay của các thương hiệu nổi tiếng

Để giúp các chúng ta cũng có thể hình dung rõ rệt nhất về Tagline là gì thì, Ngáo Content share tới bạn một số trong những mẫu câu Tagline hay từ các thương hiệu lừng danh đã xác minh được danh tiếng tại việt nam và bên trên toàn nỗ lực giới.

3 câu tagline tuyệt hảo của FedEx (doanh nghiệp 46 tỷ USD):

“Giải pháp new là quan trọng”

“Chúng tôi thấu hiểu”

“Thư giãn nào, cửa hàng chúng tôi là FedEx đó”

Câu Tagline của Roto Rooter trị giá 370 triệu đô:

“Roto-Rooter, khiến cho mọ nước ta đầy tuyệt vời như:

Tagline trong quảng cáo của Bitis:

“Đi để trở về”

“Bitis, thương cảm bàn chân Việt”

Tagline của hãng sản xuất hàng không Air Asia:

“Now Everyone can fly”

Tagline của hãng hàng không Vietjet Air:

“Bay là ưa thích ngay”

Tagline lăng xê xe Yamaha:

“Sang trọng hơn, dễ chịu hơn”

Tagline quảng cáo xe PIAGGIO:

“Niềm mê mệt vô tận”

Bên cạnh đó, bạn cũng sẽ phát hiện những câu tagline “đối đầu” trong số chiến dịch sale dành thị trường của những thương hiệu lớn.

Xem thêm: Lỗ Tai Heo Ngâm Sả Tắc Ớt Giòn Ngon, Cách Làm Tai Heo Ngâm Sả Tắc

Ví dụ như case study của Milo với Ovantin. Hải dương quảng cáo của Milo tất cả tagline “Nhà vô địch làm cho từ Milo” xuất hiện thêm đối diện với biển quảng cáo của Ovantin với tagline “Chẳng yêu cầu vô địch, chỉ cần con thích”

*

Lời kết

Mong rằng cùng với những chia sẻ trên bạn sẽ có cai nhìn chi tiết về big idea là gì đồng thời không trở nên nhầm lẫn Tagline với Keymessage để cho ra mà lại chiến dịch sale hiệu quả.