Credential agency là gì

     

Đối với doanh nghiệp agency, thì sự chuyên thiết yếu và triệu tập (focus) là vấn đề được trân trọng: khi chúng ta làm trên agency có nghĩa là bạn làm cho “một câu hỏi cho những người”. Việc đó hoàn toàn có thể là support thương hiệu, sáng chế quảng cáo, tổ chức sự kiện tuyệt tiếp thị kỹ thuật số … việc gì cũng khá được miễn là bài toán đó có mức giá trị với quý khách và tiêu chuẩn các dịch vụ của doanh nghiệp thật sự cao. Cùng với agency thì câu “một nghề cho chín còn hơn chín nghề” áp dụng rất bao gồm xác.Bạn đang xem: Credential agency là gì

Người có tác dụng ở agency sẽ rất chuyên chủ yếu vào nghiệp vụ (expertise) của chính bản thân mình – và quý khách hàng cũng trân trọng sự chuyên bao gồm đó. Bởi chỉ riêng biệt trong một trình độ thì bạn đã có rất nhiều thứ để làm: làm cực tốt những điều mình sẽ có, luôn phải update những thông tin và xu hướng tiên tiến nhất của thị phần và tín đồ tiêu dùng, trau dồi kiến thức và ý tưởng… bao hàm tập đoàn/công ty lăng xê rất danh tiếng – cùng họ chỉ làm cho một hay như là một số việc: lấy ví dụ Leo Burnett chỉ triệu tập làm về mến hiệu & quảng cáo sáng tạo (brand, branding và advertising) – Cowan chỉ triệu tập vào thiết kế bao bì (packaging design) … Nên đa số khái niệm “full-services agency” (công ty cung ứng đầy đầy đủ dịch vụ) là khó tồn trên – trừ đều nhóm doanh nghiệp “cùng họ” như “họ hàng” Ogilvy & Mather: tất cả O&M là về advertising, Ogilvy quảng bá (đã sáp nhập với T&A thành T&A Ogilvy) là về PR và Event, Ogilvy kích hoạt về Activation, Ogilvy One (đã thâu tóm về Who Digital) …


*

O&M, JWT, Bates 141, Y&R, Wunderman, TNS, Kantar Media, GroupM (Mindshare, Maxxus, MEC, Mediacom) …đều là những công ty thuộc tập đoàn quảng cáo WPP (tập đoàn này còn có hơn 400 công ty quảng cáo và chỉ chiếm 65% thị phần quảng cáo bên trên toàn thế giới). Chỉ gồm “tập đoàn full services” chứ không hề thể tất cả “agency full services”

Điểm được rất nhiều người yêu thương thích nhất khi làm trên agency là nét tươi new trong quá trình mỗi ngày. Bài toán được tiếp xúc với tương đối nhiều sản phẩm, ngành hàng, sự việc & phương châm … luôn giữ cho lao động trí óc thật “mở”. Một câu khá đúng cùng với ngành agency:

“Đầu óc tương tự như chiếc cho dù – nó hoạt động tốt nhất lúc nó rộng lớn mở”“Minds are just like parachutes – it works best when it opens”

Thật sự công việc trong ngành agency tươi bắt đầu đến mức đôi khi “không thể đoán trước được” (unpredictable). Bạn lao vào công ty với sếp nói: “em ơi, vào họp – gồm brief mới”, và bạn có thể mỉm mỉm cười tự hỏi trong đầu “lần này vẫn là loại quái gì nhỉ?” – có thể là một hãng bảo hiểm trang nghiêm, một nhãn mỹ phẩm kiêu sa, một nhãn sữa thân mật và gần gũi hay …băng vệ sinh/bao cao su thiên nhiên cũng chưa biết được.

Bạn đang xem: Credential agency là gì


*

Nhân tiện, câu tagline của nhãn hàng bao cao su thiên nhiên Durex là giữa những tagline được khen tương đối nhiều trong ngành:


*

“Càng chông gai, càng hạnh phúc”

… rất chi là gợi thúc đẩy nhỉ …

Trong ngành agency, sự mắc là điều chẳng thể tránh nhưng nên hạn chế. Tức thị sao nhỉ? “Không thể tránh” là vì sẽ sở hữu những lúc tất cả khách hàng của doanh nghiệp cùng làm truyền thông (ví dụ vào dịp Tết chẳng hạn) – nắm là bạn sẽ vắt chân lên cổ để chạy. “Cần hạn chế” tức là sau hồ hết lúc như vậy, bạn phải tỉnh táo bị cắn để “về thành chăm sóc sức” cũng như trau dồi thêm vốn sống & kiến thức. Nói ngắn gọn, nếu người nào có tác dụng trong agency “có làm cơ mà không chơi” thì sẽ rất sớm bị kiệt quệ, bao gồm cả thể lực – ý thức lẫn vốn sống. Như một đứa bạn làm Creative Director từng phân chia sẻ: “Làm sáng chế dễ lắm. Sống sáng tạo mới khó”

Làm quảng cáo là sinh sống với nghề, là mang mẫu “tôi” của chính bản thân mình ra để thẩm thấu cái “ta” của chúng ta và khách hàng hàng.

Một điểm không giống khiến các bước tại agency càng lôi kéo hơn là việc “thư thái đầu óc” (free of mind). Vì bạn làm trên agency là người hiện tại đang bán những sản phẩm media (communication product) chứ không cần phải thành phầm hữu hình, với việc bán sản phẩm này diễn ra khá đơn giản dễ dàng – khi quý khách (client) là tín đồ trực tiếp ra quyết định. Với đo lường unique của sản phẩm đó là những số lượng về mức độ dấn biết, độ yêu thích, … đầy đủ chỉ số tất cả phần “cảm tính” chứ chưa hẳn lời/lỗ – doanh số ví dụ của sản phẩm hữu hình. Fan làm tại agency đã, đang với sẽ “đưa ra mọi lời đề nghị” (make recommendation) với không được/phải chịu trách nhiệm về quyết định sau cùng (vì sẽ là quyết định của người sử dụng khách hàng).

Xem thêm: Ngày Giết Sâu Bọ Thắp Hương Gì, Tết Đoan Ngọ Và 3 Điều Cần Lưu Ý

Và thật sự với một chiến dịch truyền thông trị giá hàng tỷ đồng (40,000 USD – khoảng chừng hơn 800 triệu, là mức ngân sách làm TVC của các tập đoàn quảng cáo hàng đầu tại Việt Nam) thì doanh nghiệp lớn khách hàng có thể nhận lại những tiện ích vượt trội hơn không hề ít (số lượng bán sản phẩm và lợi nhuận tăng thêm nhiều) còn agency thì chỉ là túi tiền dịch vụ và rất nhiều showcase trong hồ nước sơ năng lượng (credentials).

Xem thêm: Các Lỗi Màn Hình Điện Thoại, Biểu Hiện Và Cách Khắc Phục

Nên, nếu nhìn lại thì giá bán trị lớn nhất của agency chính là thương hiệu của agency đó. Những tập đoàn quảng cáo bậc nhất đều có những giá trị, tiêu chuẩn chỉnh và triết lý của mình.

Thậm chí, những người dân sáng lập huyền thoại như David Ogilvy tốt Leo Burnett còn nhằm lại số đông tài liệu về câu hỏi “when khổng lồ take my name off the door” – “khi nào thì nên gỡ quăng quật tên tôi khỏi doanh nghiệp quảng cáo này”: chính là khi công ty chỉ chạy theo lợi nhuận, mà xa rời hầu hết giá trị giỏi tiêu chuẩn của bao gồm mình. Cũng chính vì vậy, David Ogilvy – tín đồ được ca tụng là “ông tổ của ngành quảng cáo” đã để lại các lời răn rất rất đáng nghiền ngẫm:

“Người tiêu dùng không phải lũ hầu hết rợ. Họ chính là vợ bạn” “Đừng lúc nào làm quảng cáo cho một thành phầm mà các bạn không muốn gia đình bạn sử dụng”“Sử dụng sản phẩm của người sử dụng không phải là sự việc xu nịnh, nhưng mà là phép thanh lịch tối thiểu”